“从婴幼儿期到青春期，皮肤作为人体最大器官，其结构与功能始终处于动态变化中。科学护理应基于发育阶段的本质特征，而非简单按年龄划分。”在近日，母婴亲子护理品牌袋鼠妈妈品牌战略全面升级活动上，清华大学附属医院副院长程少为指出：传统以年龄为单一维度的护理模式，已难以匹配基于生理发育的成长性需求。
随着家庭消费观念的升级，婴幼儿及青少年护肤市场需求正呈现显著的细分化趋势，品牌通过分阶护理理念覆盖不同成长阶段的肌肤需求，同时市场规模持续扩大。
数据显示，2024年中国婴幼儿及青少年护肤市场规模分别为约330亿元和450亿元，其中婴幼儿市场占比51.1%，青少年市场增速超150%。
瞄准不同成长阶段护肤痛点
婴童肌肤特点随年龄阶段显著变化，主要分为新生儿期、婴儿期、幼儿期、学龄前期、学龄期和青春期六个阶段，每个阶段的皮肤结构、保湿需求和护理重点不同。
国家药监局专家指出，例如1岁左右的婴幼儿的皮肤物理结构已比较完整，接近成年人，但角质层比成年人薄约30%，水分容易流失，皮肤屏障功能也不完善，容易由于失水、外界环境刺激等引发皮肤干燥、泛红、瘙痒等问题。因此，此时皮肤护理要更加注重产品的温和性和保湿性，帮助巩固皮肤屏障。
手机号码：13302071130袋鼠妈妈集团总裁潘美红分享谈到：“我们对积累的超过6200万用户数据分析，也发现更多细分需求，同一年龄段内因发育速度、行为习惯、内分泌等因素不同而存在的肌肤需求差异。‘分龄’是基础，‘分阶’是关键。”
针对医学生理特点以及消费需求，袋鼠妈妈提出“分阶护理”理念，深度融合皮肤科、心理科、妇产科、儿科的MDT多学科成果，锚索从而划分出妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五个成长阶段，形成覆盖全成长期的科学护理路径。
该理念突破传统仅以年龄为划分依据的“分龄”模式，转向基于不同成长阶段的皮肤生理特征、内分泌变化、活动环境及社会心理等多维因素，构建更具针对性与系统性的护理体系，从而推动行业进入“精准分阶”新阶段。
《全成长期科学分阶护理指南》即将发布
在中国婴童护肤领域，“敏感肌护理”始终是家长关注的核心议题。数据显示，我国1~7岁年龄段儿童特应性皮炎患病率为12.94%，1岁以下婴儿患病率高达30.48%。据相关数据显示，我国婴幼儿湿疹、尿布疹、皮肤干燥泛红等问题频发，而市场长期面临“安全与有效难兼顾”的技术瓶颈。
袋鼠妈妈首席科学官严二平介绍，品牌已搭建“皮肤微生态代谢研究平台”，针对不同阶段皮肤，通过干预微生态代谢找到其恰当参与方式实现皮肤微生态平衡，并以此构建皮肤微生态自适应体系，通过精准识别各阶段核心诉求实现针对性产品研发，形成从基础研究到产品落地的完整闭环。
据潘美红透露，袋鼠妈妈携手清华大学附属医院，将共同发布母婴亲子护肤领域首个中国亲子《全成长期科学分阶护理指南》，推动临床医学与产业创新的深度融合，让科学护理有据可依、有章可循。
此外，据介绍，国家药监局自2024年起实施的《儿童化妆品监督管理规定》，确立“安全优先、功效必需、配方极简”原则，要求儿童化妆品专属标志“小金盾”全覆盖，并强化原料备案与毒理学测试。这一政策推动行业集中度显著提升。头部企业通过联合医学院校等专业机构，建立专属原料生产基地、构建临床功效验证体系，形成竞争壁垒，持续推动婴童青少年护肤市场向高质量发展跃升。
南方+记者 李劼定安预应力钢绞线厂
